Dab Of Ranch : 랩 스낵의 재발은 어떻게 2017의 가장 낯선 힙합 싱글을 자극 했는가?
"Snickers를 잡아 가지 마라. 그리고 무엇의 가방을 넣을 까? Dab of Ranch / 목장은 뭐니? 그냥 릴 '애인 / 그냥 가방을 줘 (일부 좀 해봐) / 왜냐하면 난 부끄러워하는거야. "
음악에있어서 오늘날 다른 사람들은 성적 향상으로 소비를 꾸미고, 팬들을 미국의 랩 그룹 인 미고 스 (Migos) 이외의 광란에 빠지게하는 우스꽝스런 것에 대해 비난 할 수 있을까? 그러나, "Bad and Boujee"트리오가 싱글 "Dab of Ranch"를 발표 한 것은 음식에 대한 열정과 서포터들의 탄력성을 테스트 한 것보다 훨씬 컸다. 그것은 "힙합의 공식 간식"에 관한 것이 었습니다.
Migos가 11 월 2016에서 "Ranch Dab of Ranch"를 발표했을 때 Ranch Dab와 함께 Rap Snacks 감자 칩 사우어 크림의 브랜드 풍미를 지원하기 시작했습니다. 딸랑 딸랑 소리를 전체 노래로 확장하는 것은 인터넷의 사물함에 대한 영원한 길을 잃을 수 있었지만, 랩스 스낵 설립자 제임스 플라이 린제이 (James Fly "Lindsay)는 미구스가 원하는 것을 사람들에게 전했는지 확인했다. 거의 설득력이 없다.
"자연스럽게 ... 당신이 뭔가를 아주 잘 먹으면, 어렸을 때 무엇인가를 먹을 때 다리를 흔드는 것을 알 수 있습니까? 그들은 그것에 대해 랩을하도록 동기를 부여하는 것처럼 느꼈습니다. "라고 린제이는 말합니다. "그들은 이전과 같은 것을 본 적이 없었습니다. 전에 자신의 간식을 먹지 않았습니까? 그래서 그들이 [목장의 수다쟁이 (Dingle of Ranch)를 만들었을 때] 정말 멋진 버즈를 만들었고 나는 그들에게 전체 노래를 만들어야한다고 말했습니다. 사람들은 이것을 듣고 싶어합니다. 흥미롭고 재밌습니다. 그리고 그것은 논점입니다. "
몇 주 후 Migos는 Spotify Studios NYC에 정식 버전을 기록했습니다.
그러나 랩 스낵은 1994에 설립 된 새로운 회사와는 거리가 멀습니다. Lindsay는 "시간이 확실히 앞섰습니다.
Lindsay의 벤처 기업은 힙합의 황금기에 도착했습니다. 비기는 데뷔 앨범을 발표했다. 죽을 준비; 나스 아크 메 Illmatic 아웃 캐스트 (Outkast)보다 일주일 앞서 4 월에 도착했습니다. 남부 희곡, 워렌 G가 규제 ... G 펑크 시대. Coolio 그것은 도둑을 취하고, 코먼 스 부활, OC 말씀 ... 인생, 방법 남자 티칼, 비스트 보이즈 (Beastie Boys) 악의적 인 커뮤니케이션, 뼈 Thugs-N-Harmony 's Creepin, 어서오다, Jeru the Damaja 's 태양은 동쪽에서 떠오른다, UGK 수퍼 타이트, 스카 페이스 다이어리, 조직 된 Konfusion 스트레스 : 멸종 의제, Digable Planet 's 블로우 아웃 빗; 그들은 모두 거기에 있었다. Snoop Dogg의 싱글 "Gin and Juice", 69 Boyz의 "Tootsee Roll", Salt-N-Pepa의 "Whatta Man"이 워렌 G와 Coolio와 함께 Billboard Hot 10의 100 차트에 실 렸습니다.
그러나 현재 클래식 음악으로 흘러가고있는 앨범과 트랙이 모두 있지만 오늘날의 힙합은 현재의 문화적 거장과는 거리가 멀습니다. 겨우 연말 빌보드 핫 10 싱글리스트에서 100 곡 이상이 힙합에 속했고, 랩 앨범 2 곡 (비티 보이즈 악의적 인 커뮤니케이션 스눕 독과 1993 강아지 스타일 -Billboard 200에서 1 위를 차지하여 각각 1 주일을 다녔습니다. 1994 Grammy Awards에서는 4 개의 주요 카테고리 중 하나만이 힙합 아티스트 인 Best New Artist의 Digable Planets를 선보였습니다. 로린 힐 (Lauryn Hill)이 최우수 신인 아티스트 (Best New Artist)와 올해의 앨범 (Album of the Year)에 마침내 2 개의 트로피를 가져갈 때까지 5 년이 더 걸릴 것입니다. 1994, 최고의 랩 솔로 퍼포먼스, 랩 퍼포먼스의 두 랩 카테고리는 Duo 또는 Group이 최초로 1989에서 선보였지만, 랩 부분은 방영되지 않았기 때문에 원래 후보로 5 명 모두 보코트를했습니다. 물론, 그래미는 여전히 심각한 힙합 (읽기 : 인종) 문제를 가지고 있지만 그래미는 장르에 관계없이 대중의 의견을 거의 반영하지 않습니다.
그러나 Lindsay는 항상 힙합이 주류가 될 운명임을 알고있었습니다. "문화가 발전하고 진화 했으므로 랩 스낵이 그랬습니다."라고 그는 말합니다. "이것은 재 포장하고 다시 가져올 수있는 완벽한시기입니다."
랩 스낵의 시작
Lindsay는 Lindsay의 경력이 음식과 음악을 모두 포함하게 될 것이라는 점에는 의심의 여지가 없었습니다. "어렸을 때 나는 스낵 식품 감정가라고 생각했습니다. 어떤 종류의 스낵 미친 과학자와 마찬가지로, 그는 종종 다양한 종류의 칩을 가져 와서 다음 큰 맛을 찾기 위해 하나의 가방에 함께 섞어서 현재 시장에 나와있는 것보다 한 걸음 앞서 나가게했습니다.
가족과 친구들의 도움으로 린지는 랩 스낵을 시작하기 위해 $ 40,000을 모았고 배포자와의 첫 만남에서 800 사례를 팔았습니다. XNUMX 사례는 2 시간 만에 팔렸습니다. Lindsay는 "나는 그때 그때를 알았습니다. 여기에 뭔가가있을 수 있습니다.
랩 스낵은 $ 5 백만 달러 규모의 비즈니스로 성장했지만, 생산자가 수익성이 떨어지는 작은 크기의 가방 때문에 일시적으로 고조되었습니다. Lindsay는 약 5 년 동안 낮은 가격에 래퍼 및 동료 Philadelphian Meek Mill의 브랜드 매니저로 일하면서 작가의 힘에 대한 더 깊은 통찰력을 갖게되었습니다. 9 개월 전에 다시 시작된 랩 스낵은 이제 더 큰 가방을 만들어 더 높은 가격으로 팔려 나 간다. 따라서 제조 업체는 더 "사용자에게 친숙하다".
음악과 음식의 교차점은 가장 일반적인 벤 다이어그램이 아니지만 힙합은 다른 장르보다 요리 분야에서 더 큰 지분을 가지고 있다고 주장 될 수 있습니다. 음식 품목은 생생한 은유 또는 단순히 스토리 텔링의 일부로 사용되는 경우가 많으며 Vice 맛좋은 F * ck Queens emcee Action Bronson 주최. Lindsay에게는 반드시 힙합 문화와 음식 사이에 깊은 연관성이 있다는 것은 아닙니다. 힙합 문화가 침투한다는 것입니다. 모두.
"나는 힙합이 너무 개방적이라고 생각한다. 제한이 없다. 이제는 다른 브랜드와 제품과 연결됩니다. 왜냐하면 그것이 지배적이기 때문입니다. 그것은 지금 음악에서 가장 지배적 인 범주입니다. 모두들 지금 랩. 당신이 어떤 색이든, 당신의 배경이 무엇이든, 모두가 랩을합니다. 그것은 매우 진실되고 정직한 방법으로 자신을 표현하는 방법입니다. "
랩 스낵 (Rap Snacks) 라인업에 포함 된 이전 아티스트들은 Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Toi Mack 10 및 Troy 목사를 포함합니다. 제한된 파트너 Lil 'Romeo는 그의 맛으로 Bar-B-Quin'With My Honey ( "가방에 브랜드 이름과 아티스트 이외에, 나는 꿀 바베큐 감자 칩을 만드는 첫 번째 사람"이었습니다) 제 시간에 컴백하기 위해 준비된 오래된 학교 이름 인 Migos와 Fetty Wap은 재발 첫 번째 라운드에서 선정 된 유일한 두 명의 예술가이며, "Trap Queen"아티스트는 Honey Jalapeño의 얼굴입니다. 재미있게도 Migos와 Fetty Wap의 팀은 모두 처음에는 자신이 지정한 취향에 불쾌감을 느꼈습니다.
풍미 분쟁
"미구스의 맛을했을 때 나는 애틀란타 음악 레이블 품질 관리소의 주인에게 목장의 잽과 허니 잘 라페 뇨로 사워 크림을 맛보게했다"고 린지는 말한다. "그는 두 사람 모두를 맛 보았고 나를 보았고 '야고보, 너는 나에게 약한 맛을 주었다.'고 말했다. 나는 내가하지 않았다고 말했다. 그 풍미는 매우 다른 풍미입니다. 목장을 좋아하지 않는다고해서 다른 모든 사람들이 목장을 좋아하지 않는다는 것을 이해해야합니다. 상자 밖을보아야합니다. 이제 그는 그 맛을 좋아합니다.
"Fetty Wap 상황에서 Wap은 자체적으로 꿀 바베큐를 원했지만 Honey Jalapeño는 원하지 않았습니다. 이제 그는 그 맛을 너무 좋아합니다. 그것은 여러분, 여러분이 수행하는 것과 같습니다, 이것이 제가하는 일입니다. 내가하는 일을 시키자. 나는 너를 실망시키지 않을 것이다. "
40 / 7과의 제휴를 계획중인 미국 전역의 11 도시에 위치한 제품을 사용하면 Rap Snacks가 Atlanta에서 운영되거나 Lindsay가 도시를 설명 할 때 현재 " 힙합 음악의 메카. "
Lindsay는 "여기 연결을 통해 내가 아티스트를 쉽게 찾을 수 있습니다. "그것은 매우 다양합니다. 엔터테인먼트와 관련해서는 모든 일이 일어나고 있습니다. 그것은 원 스톱 상점입니다. "
그리고 심장 박동이 시작되기 전에 맥박에 빠지면 랩 스낵을 처음 뛰는 동안 달성 할 수 없었던 높이로 이끌 수 있습니다. 린제이는 "현재 누가 문화에 누가 어떤 사람이 있는지를 안다. "Migos를 가방에 넣었을 때, Migos는 음악이 나왔음을 다른 사람이 알기 전에 음악이 있다는 것을 알았습니다. "Bad and Boujee"넘버 원 레코드는 예측하지 못했지만, 그 사람들이 레코드를 만들 수 있다는 것을 알았습니다. 나는 항상 그들을 좋아했고, 나는 그들이 항상 과소 평가되고 있다고 생각했다. 그리고 당신이 음악에서 그와 같을 때, 당신이 필요로하는 것은 하나의 노래이다. "
