중국에서 세계 최대의 쇼핑몰은 더 이상 '고스트 몰'이 아닙니다.
개장한지 십 년 이상 동안 세계 최대의 쇼핑몰 인 동관 (Dongguan)의 뉴 사우스 차이나 몰 (New South China Mall)은 거의 비어있었습니다. 그러나, 한 번 별명을 붙인 이것은 "유령 쇼핑 센터"지금 거의 가득 차있는 점령에있다. 이유가 여기 있습니다.
큰 것이 항상 더 나은 것은 아닙니다. 이것은 세계에서 가장 큰 쇼핑몰에 있어서는 더 이상 사실이 아닐 수 있습니다. 중국 남부 도시인 동관 (Dongguan)에있는 뉴 사우스 차이나 몰 (New South China Mall) 소유주는 2005을 처음 열었을 때 큰 희망을 갖고 있었지만, 그 희망은 10 년 넘게 거의 비어있을 때 곧 사라졌습니다.
최초의 목표는 상점, 레스토랑 및 유흥 지의 호스트로 하루 100,000 방문객을 유치하는 것이 었습니다. 그러나 10 년 동안 쇼핑몰의 10 퍼센트가 채워졌습니다. 2011 년도에는 그 수가 1 % 미만으로 급감했습니다.
고스트 몰
처음에는 쇼핑몰이 유망 해 보였습니다. 660,000 매장보다 더 넓은 2,300 평방 미터의 공간이있었습니다. 미국에서 가장 큰 쇼핑 센터 인 몰 오브 아메리카 (Mall of America)의 두 배 이상이었습니다. 심지어 이집트의 스핑크스와 개선문의 거대한 복제품을 세우고 실내 롤러 코스터에 대해 자랑스러워했습니다.
그러나 쇼핑몰은 현지인들에게 인기가 없었으며 버려졌습니다. 그것은 너무 비웠다 그것은 별명 '유령 쇼핑몰'을 스스로 벌었 다. 동관의 800 만 주민 대부분은 현지 공장에서 생활하는 이주 노동자이다. 그러므로 많은 사람들은 가처분 소득이 많지 않습니다.
환생 하였다
그러나 최근에 개장 한 몰의 현대화로 인해 더 많은 성공을 거두고 있습니다. 새로운 전략은 상류층이 아닌 중산층을 목표로하는 식당과 상점에 집중하는 것입니다. 지금까지 쇼핑몰에 더 많은 쇼핑객과 세입자가 몰리고 있습니다. 이전에는 비어있는 건물의 일부는 이제 새로운 식당, 상점 및 엔터테인먼트 제공 업체로 가득 차 있습니다. 그 어느 때보 다 많은 방문객을 맞이하여 재 방문은 '유령 쇼핑몰'에 새로운 삶을 불어 넣는 것처럼 보입니다.
뉴 사우스 차이나 몰 (New South China Mall)의 마케팅 팀장 인 CNN과의 인터뷰에서, 수리를 한 후에는 거의 '만원 인원과 빈 상점이 없다'고 예상했다.
쇼핑몰의 새로운 특징 중 일부는 바깥 광장에있는 지구 모양의 IMAX 스타일 영화관뿐만 아니라 어린이를위한 놀이 명소와 소매 및 비 소매 공간의 전체적인 혼합을 포함합니다.
